El artista turco Esref Armagan es conocido en todo el mundo por su tacto único para la perspectiva y la forma. Fuel el primer no empleado invitado a Volvo Cars en Suecia para ver y pintar el aún secreto nuevo Volvo S60. Aunque el vehículo no saldrá al mercado hasta 2010, Volvo ya está revelando su interpretación en Facebook.
Pero esta historia tiene un giro apasionante: Esref Armagan es ciego.
¿Cómo se puede generar interés por un producto que aún no ha salido al mercado? Ese fue el reto propuesto a Lukas Dohle, director de Live Communication and Social Media, y su equipo en Volvo Cars de Gotemburgo, Suecia.
El equipo tuvo la idea de invitar al conocido artista turco Esref Armagan a Suecia y dejarle que experimentara el nuevo Volvo S60 y pintara una imagen del mismo. La película que documenta la visualización previa a ciegas del S60 está disponible en el sitio web de Volvo Car en Facebook, la dirección es www.facebook.com/volvo. También está disponible en YouTube
"Como el vehículo propiamente dicho no se va a presentar hasta el Salón del Automóvil de Ginebra del próximo año, esta es una forma única para nosotros de mostrar la interpretación que hace un artista extraordinario del futuro modelo", señala Lukas Dohle.
Esref Armagan utiliza las manos y el resto de los sentidos para identificar la forma del objeto que está pintando. Ha participado en numerosos proyectos de investigación científica. Por ejemplo, el canal de TV Discovery produjo un documental fascinante en el que el profesor John Kennedy de la Universidad de Toronto demuestra la habilidad de Esref para captar la perspectiva correcta. Es un desafío a todo lo que la ciencia había creído previamente sobre las personas ciegas y sus capacidades perceptivas. Esref Armagan ha pintado de todo, desde edificios históricos, paisajes marinos, flores y bosques hasta un retrato del ex presidente de Estados Unidos, Bill Clinton.
Sin embargo, esta es la primera vez que pone un vehículo en el lienzo.
"Fue un honor para mí que me pidieran hacerlo y lo tomo como una confirmación de mi capacidad como artista", afirma Esref Armagan.
En el estudio de diseño de Volvo Cars de Gotemburgo, Suecia, Esref Armagan se reunió con el director de diseño Peter Horbury. Fue un encuentro muy fructífero en el que Peter Horbury mostró al artista el secreto tan celosamente guardado.
"Estoy orgulloso del nuevo Volvo S60. Tiene una forma mucho más dinámica y esculpida que cualquier otro Volvo anterior: es una forma muy emotiva. Por eso es un proyecto tan apasionante: presentar nuestro próximo modelo a alguien tan poco habitual como un artista ciego", comenta Peter Horbury.
Hay algo más en la ida que Volvo.Por eso conduces uno"
El 19 de octubre pudo verse el primer trailer en 400 blogs a nivel global, con tentadoras y fugaces imágenes del vehículo. El vídeo puede verse y debatirse en el sitio web de Volvo Car en Facebook. Los más entusiastas también pueden pedirle a Esref Armagan que dibuje detalles específicos del vehículo.
Desde el 26 de octubre puede verse la película completa en Facebook. Será la primera vez que la interpretación hecha por el artista ciego del nuevo Volvo S60 se haga pública.
"Trabajar con Esref Armagan es una experiencia increíble porque él ama la vida con verdadera pasión y la vive plenamente a pesar de su discapacidad. Es un planteamiento que coincide exactamente con la forma en que amamos la vida en Volvo", dice Lukas Dohle.
