Que la publicidad de autómoviles es una de las más importantes del sector en cantidad -la que las compañías desembolsan a las agencias por los anuncios- y calidad -medida en galardones de los festivales internacionales- es indiscutible, informa El Mundo. 'El Publicista', revista especializada en comunicación y marketing, aborda la historia y las claves de estos anuncios en un número extraordinario.
La elección de esta parcela publicitaria para un monográfico no es casualidad. Y es que, como se cuenta en la presentación de la revista, estas marcas se han convertido en cuentas de gran peso en la agencias, acaparando en algunos casos el 100% de su actividad.
Este ejemplar, que lleva por título 'La razón de la emoción", hace un repaso por las estrategias comerciales y de marketing de las principales marcas presentes en el mercado español. Para ello, se recurre a entrevistas con los responsables de marketing de casas como Audi, BMM, Mercedes o Renault y con sus respectivas agencias de publicidad.
A través del análisis se pone de manifiesto una notable evolución en los recursos que utilizan publicistas y anunciantes a la hora de vender sus productos y servicios. Así, mientras que actualmente predominan los mensajes emocionales, no siempre fue así y hubo un tiempo en el que se optó por la racionalidad pura y dura en los anuncios, incidiendo en las características técnicas del coche
La revista incluye también una muestra histórica de anuncios y diversos artículos y estudios sobre inversión publicitaria, hábitos de compra en el sector o la repercusión que la primera tiene sobre los segundos.
La elección de esta parcela publicitaria para un monográfico no es casualidad. Y es que, como se cuenta en la presentación de la revista, estas marcas se han convertido en cuentas de gran peso en la agencias, acaparando en algunos casos el 100% de su actividad.
Este ejemplar, que lleva por título 'La razón de la emoción", hace un repaso por las estrategias comerciales y de marketing de las principales marcas presentes en el mercado español. Para ello, se recurre a entrevistas con los responsables de marketing de casas como Audi, BMM, Mercedes o Renault y con sus respectivas agencias de publicidad.
A través del análisis se pone de manifiesto una notable evolución en los recursos que utilizan publicistas y anunciantes a la hora de vender sus productos y servicios. Así, mientras que actualmente predominan los mensajes emocionales, no siempre fue así y hubo un tiempo en el que se optó por la racionalidad pura y dura en los anuncios, incidiendo en las características técnicas del coche
La revista incluye también una muestra histórica de anuncios y diversos artículos y estudios sobre inversión publicitaria, hábitos de compra en el sector o la repercusión que la primera tiene sobre los segundos.
