La compañía norteamericana Shell ha reformulado su aceite lubricante Helix para motores de automoción. El lanzamiento mundial del producto se está realizando en estos días; Malasia, China y Pakistán han sido los primeros mercados en recibir la campaña. Los canales de distribución principales para este nuevo lubricante de Shell serán las tiendas de recambios para automóviles, los concesionarios y los talleres. Estamos, por tanto, ante un producto de elección y manipulación cien por cien profesional (nada de grandes superficie ni centros comerciales y, en gasolineras, principalmente lubricante en envase para reposición).
Con este nuevo producto, Shell pretende transmitir a su cliente una sensación de revitalización o rejuvecimiento del motor, como consecuencia inmediata del cambio de aceite. En los países donde la campaña de publicidad y conocimiento del producto ya se ha iniciado, el crecimiento de volumen de ventas de Shell Helix aumentó en un cincuenta por ciento de media y, en preferencia de marca por parte del consumidor, creció una media del quince por ciento. Según nos aseguraron los responsables de marketing de Shell, durante el lanzamiento en España de su nuevo aceite, la campaña de publicidad para este lubricante ha sido desarrollada sobre la idea de devolver al motor del coche la energía y alegría que tenía cuando era nuevo y está diseñada para crear fidelidad de marca en la categoría de aceite de motor.
Según los responsables técnicos del producto, la nueva formulación de Shell Helix está respaldada por más de tres años de investigación, utilizando en los ensayos propietarios reales de automóviles y vehículos ligeros, entre los cuales se llevó a cabo una investigación de las necesidades en relación con los aceites para motor que utilizaban.
La nueva gama de lubricantes para motor Shell Helix esta compuesta por tres productos (Shell Helix Ultra, Shell Helix Plus y Shell Helix Súper) que satisfacen hasta diecisiete especificaciones (cualquier especificación del mercado tiene una respuesta en esta gama) en naturaleza sintética, semisintética y mineral.
Todo ello, por supuesto, en calidades para gasolina y diesel. En el caso del aceite mineral, Shell ya sólo comercializa la calidad estandard (15W-40).
Desde la compra de Pennzoil por parte de Shell en Estados Unidos, la compañía de la concha se ha convertido en el lider mundial en venta de lubricantes, con un trece por ciento del mercado global. En el úlimo año, la compañía ha ganado un uno por ciento de cota de mercado, lo que ha afianzado aún más esa posición de liderazgo. Según muestran los estudios de mercado realizados por Shell, esta es la marca de lubricantes de motor preferida en dos de cada tres de los mercados más importantes.
Con este nuevo producto, Shell pretende transmitir a su cliente una sensación de revitalización o rejuvecimiento del motor, como consecuencia inmediata del cambio de aceite. En los países donde la campaña de publicidad y conocimiento del producto ya se ha iniciado, el crecimiento de volumen de ventas de Shell Helix aumentó en un cincuenta por ciento de media y, en preferencia de marca por parte del consumidor, creció una media del quince por ciento. Según nos aseguraron los responsables de marketing de Shell, durante el lanzamiento en España de su nuevo aceite, la campaña de publicidad para este lubricante ha sido desarrollada sobre la idea de devolver al motor del coche la energía y alegría que tenía cuando era nuevo y está diseñada para crear fidelidad de marca en la categoría de aceite de motor.
Según los responsables técnicos del producto, la nueva formulación de Shell Helix está respaldada por más de tres años de investigación, utilizando en los ensayos propietarios reales de automóviles y vehículos ligeros, entre los cuales se llevó a cabo una investigación de las necesidades en relación con los aceites para motor que utilizaban.
La nueva gama de lubricantes para motor Shell Helix esta compuesta por tres productos (Shell Helix Ultra, Shell Helix Plus y Shell Helix Súper) que satisfacen hasta diecisiete especificaciones (cualquier especificación del mercado tiene una respuesta en esta gama) en naturaleza sintética, semisintética y mineral.
Todo ello, por supuesto, en calidades para gasolina y diesel. En el caso del aceite mineral, Shell ya sólo comercializa la calidad estandard (15W-40).
Desde la compra de Pennzoil por parte de Shell en Estados Unidos, la compañía de la concha se ha convertido en el lider mundial en venta de lubricantes, con un trece por ciento del mercado global. En el úlimo año, la compañía ha ganado un uno por ciento de cota de mercado, lo que ha afianzado aún más esa posición de liderazgo. Según muestran los estudios de mercado realizados por Shell, esta es la marca de lubricantes de motor preferida en dos de cada tres de los mercados más importantes.
