Naomi Campbell y el modelo Tyson Beckford son la imagen de la nueva colección de ropa de la casa italiana de neumáticos Pirelli. El espectacular trabajo realizado por el fotógrafo Patrick Demarchelier se podrá ver en el museo Guggenheim de Nueva York a partir del 27 de abril.
Un proyecto nacido de la mezcla del marketing y la moda pero es, por encima de todo, una leyenda histórica, que empezó en 1877 en las afueras de Milán y se reanudó 125 años después, en 2002 con el relanzamiento de la línea de moda de Pirelli bajo una nueva marca: PZero, inspirada en los neumáticos creados por la compañía para el Ferrari F40 en 1987.
En sus inicios, sólo fabricaban chubasqueros y abrigos de caucho, material entonces desconocido. Actualmente, el plan de Marco Tronchetti Provera tiene un espíritu renovado, más experimental: “Según estudios de marketing, Pirelli era percibida como una marca glamurosa, sexy y fashion. Esta percepción era debida al calendario Pirelli. Por esa razón, decidimos empezar un nuevo plan de diseño industrial preparando el terreno para nuevas experiencias similares” afirmación que corrobora Antonio Gallo (manager de P Zero).
Al principio la marca lanzó sólo dos productos: botas de agua, Pzero Acqua, y una chaqueta muy innovadora, Pzero Aria.
La colección actual es muy completa, ofreciendo un total look con siete diseñadores apoyando el proyecto y cinco líneas de producto (ropa, relojería, producción del calendario para zapatos y ropa infantil y bolsos estampados por la marca).
PZero ha vendido más de 20.000 camisetas durante la última temporada, estampadas con el primer logo de Pirelli, la Super P.
Un proyecto nacido de la mezcla del marketing y la moda pero es, por encima de todo, una leyenda histórica, que empezó en 1877 en las afueras de Milán y se reanudó 125 años después, en 2002 con el relanzamiento de la línea de moda de Pirelli bajo una nueva marca: PZero, inspirada en los neumáticos creados por la compañía para el Ferrari F40 en 1987.
En sus inicios, sólo fabricaban chubasqueros y abrigos de caucho, material entonces desconocido. Actualmente, el plan de Marco Tronchetti Provera tiene un espíritu renovado, más experimental: “Según estudios de marketing, Pirelli era percibida como una marca glamurosa, sexy y fashion. Esta percepción era debida al calendario Pirelli. Por esa razón, decidimos empezar un nuevo plan de diseño industrial preparando el terreno para nuevas experiencias similares” afirmación que corrobora Antonio Gallo (manager de P Zero).
Al principio la marca lanzó sólo dos productos: botas de agua, Pzero Acqua, y una chaqueta muy innovadora, Pzero Aria.
La colección actual es muy completa, ofreciendo un total look con siete diseñadores apoyando el proyecto y cinco líneas de producto (ropa, relojería, producción del calendario para zapatos y ropa infantil y bolsos estampados por la marca).
PZero ha vendido más de 20.000 camisetas durante la última temporada, estampadas con el primer logo de Pirelli, la Super P.
