En mayo, Peugeot lanzó una iniciativa online para dar difusión en las Redes Sociales a las nuevas propuestas de movilidad urbana. En nueva-movilidad.peugeot.es los usuarios se convierten en impulsores del cambio hacia la movilidad sostenible y convergen con la Marca en un entorno interactivo para promover las propuestas más interesantes y modernas sobre movilidad urbana.
Nueva Movilidad Peugeot” es la propuesta de comunicación en redes sociales de Peugeot sobre movilidad. En Nueva Movilidad Peugeot, la Marca y los usuarios convergen en un entorno interactivo para promover las propuestas más interesantes y modernas sobre movilidad urbana.
Este entorno idóneo ofrece interesantes espacios para los usuarios como el Mapa de la Movilidad Urbana o un Observatorio de noticias relevantes sobre movilidad sostenible.
MAPA DE LA NUEVA MOVILIDAD
Después de 2 meses de publicación y con más de 200 personas movilizadas en el mapa de la Nueva Movilidad, la iniciativa ha obtenido una muy buena recepción entre el conjunto de la población española, principalmente, según el ranking de provincias, en Madrid con un 52%, Barcelona con un 15%, Valencia con un 8%, Asturias y A Coruña con un 5% respectivamente. Esto demuestra que los habitantes de estas provincias tienen una conciencia muy desarrollada hacia la Movilidad Sostenible y que se preocupan por el volumen de tráfico, polución y contaminación auditiva les hace reflexionar.
Las provincias señaladas reclaman una solución al problema de la Movilidad Urbana, inclinándose por uno o varios de los Movilizadores existentes:
- Eco-conducción, que significa ahorrar y se manifiesta modificando pequeños hábitos en el momento de conducir,
- MU, que consiste en adecuar su sistema de desplazamiento tanto en la ciudad como fuera de ella,
- Eco-sharing, que equivale a compartir el coche con más personas en trayectos diarios.
En el momento de la elección, los usuarios ven que estos Movilizadores se pueden complementar entre sí, motivo por el que los porcentajes son similares, aunque es en la Eco-conducción donde sienten que pueden aportar más al considerarse prácticas muy sencillas de llevar a cabo diariamente, como, entre otras medidas, levantar el pié del acelerador para frenadas largas y aumentar la marcha para reducir el consumo de combustible.
El Mapa de la Nueva Movilidad ofrece la posibilidad a los usuarios de dejar sus comentarios, entre los que se han encontrado muchas reflexiones sobre los Movilizadores. En la recopilación de los más de 120 comentarios relacionados con la Movilidad Sostenible se encontraron múltiples valores dentro de los mensajes de apoyo, logrando una óptima afinidad con la iniciativa llevada a cabo por Peugeot- España.
Dos de los valores que más se han destacado son la percepción del Mapa de la Nueva
Movilidad como iniciativa para mejorar la Conciencia Medioambiental y a MU como un servicio a contratar. También se encontraron comentarios positivos sobre los Movilizadores, siendo la Eco-conducción uno de los más destacados.
En general, el clima de opinión es muy positivo para la Marca Peugeot España porque se asocia con atributos que refuerzan su interés por una Movilidad Urbana consciente.
Se monitoreó la viralidad entre los usuarios movilizados y se creó el Ranking de Embajadores de la Nueva Movilidad dando, a los 4 usuarios que invitaron a un mayor número de personas a participar en la iniciativa Unidades de Movilidad MU de regalo.
Las 4 ganadores son:
- Miguel Ángel Pérez Picazo en Albacete
- Julio Sicre de Llanos en Madrid
- Apilas en Valencia
- José Antonio Loras García en Zaragoza
Peugeot apoya a todas aquellas personas comprometidas con la movilidad sostenible. De esta manera, la iniciativa “Nueva Movilidad”, visible tanto en Peugeot.es como en facebook, se ha convertido en un espacio que aúna a usuarios preocupados por el futuro de la movilidad. Se trata de un lugar en el que los usuarios se expresan y son escuchados por Peugeot, quién se encargará de transmitir a los medios de comunicación las palabras de estos usuarios.
/Fuente: Peugeot Comunicación
