El grupo Hyundai-Kia, que aspira a ser el quinto fabricante del mundo en el año 2010, acaba de elaborar una nueva estrategia de comunicación para seguir diferenciando la imagen de ambos constructores. El objetivo es mejorar la cuota de mercado del grupo en todo el mundo e incrementar el valor de las dos marcas.
De acuerdo con la nueva estrategia, Hyundai y Kia se anunciarán bajo eslóganes distintos. Para la primera se ha elegido el término “Drive your way” que transmite los atributos de una compañía distinguida y sólida, mientras que la expresión “The Power to Surprise” seleccionada para Kia tiene como intención reseñar los valores de una marca emocionante y permisiva.
El presidente del grupo Hyundai-Kia Mong-koo Chung, ha dicho: “estas nuevas identidades de marca se han concebido para asegurar la completa distinción entre los dos fabricantes, así como de nuestros competidores en todo el mundo. Estamos convencidos de que estos nuevos eslóganes tendrán como resultado importantes sinergias, y dado que el público al que va dirigido cada compañía es muy diferente y tiene un estilo de vida también muy distinto, vamos a conseguir mejores cuotas de mercado para cada marca.”
“Nuestra nueva estrategia de marca se ha desarrollado para asegurar que alcanzamos niveles líderes en la industria del automóvil, no sólo en términos de tamaño sino también por lo que se refiere a la satisfacción del cliente y al valor de la marca en conjunto, si bien la postura del grupo Hyundai-Kia es convertirse, finalmente, en el fabricante de automóviles con mejor calidad del mundo,” termina diciendo el chairman Chung.
Hyundai y Kia integrarán sus respectivas estrategias en todas las facetas de empresa incluyendo el desarrollo de producto, diseño, marketing, ventas y servicio posventa. Las competencias de cada marca se llevarán a cabo simultáneamente en zonas tan importantes como EE.UU., Europa y China, ya sea en diferenciar claramente las respectivas compañías como en mejorar la fortaleza de la marca en conjunto.
Cada marca desarrollará continuamente objetivos comunes de cara al cliente con productos diferenciados de gran calidad. El objetivo a largo plazo del grupo Hyundai-Kia es situar la imagen de marca al mismo nivel que los mejores fabricantes de automóviles y figurar entre las 30 empresas más importantes del mundo.
Como resultado del aumento de ventas tanto de Kia como de Hyundai, la cuota de mercado del Grupo se ha incrementado rápidamente en los últimos años, con una penetración en el mercado americano superior al 4% en el pasado año.
De acuerdo con la nueva estrategia, Hyundai y Kia se anunciarán bajo eslóganes distintos. Para la primera se ha elegido el término “Drive your way” que transmite los atributos de una compañía distinguida y sólida, mientras que la expresión “The Power to Surprise” seleccionada para Kia tiene como intención reseñar los valores de una marca emocionante y permisiva.
El presidente del grupo Hyundai-Kia Mong-koo Chung, ha dicho: “estas nuevas identidades de marca se han concebido para asegurar la completa distinción entre los dos fabricantes, así como de nuestros competidores en todo el mundo. Estamos convencidos de que estos nuevos eslóganes tendrán como resultado importantes sinergias, y dado que el público al que va dirigido cada compañía es muy diferente y tiene un estilo de vida también muy distinto, vamos a conseguir mejores cuotas de mercado para cada marca.”
“Nuestra nueva estrategia de marca se ha desarrollado para asegurar que alcanzamos niveles líderes en la industria del automóvil, no sólo en términos de tamaño sino también por lo que se refiere a la satisfacción del cliente y al valor de la marca en conjunto, si bien la postura del grupo Hyundai-Kia es convertirse, finalmente, en el fabricante de automóviles con mejor calidad del mundo,” termina diciendo el chairman Chung.
Hyundai y Kia integrarán sus respectivas estrategias en todas las facetas de empresa incluyendo el desarrollo de producto, diseño, marketing, ventas y servicio posventa. Las competencias de cada marca se llevarán a cabo simultáneamente en zonas tan importantes como EE.UU., Europa y China, ya sea en diferenciar claramente las respectivas compañías como en mejorar la fortaleza de la marca en conjunto.
Cada marca desarrollará continuamente objetivos comunes de cara al cliente con productos diferenciados de gran calidad. El objetivo a largo plazo del grupo Hyundai-Kia es situar la imagen de marca al mismo nivel que los mejores fabricantes de automóviles y figurar entre las 30 empresas más importantes del mundo.
Como resultado del aumento de ventas tanto de Kia como de Hyundai, la cuota de mercado del Grupo se ha incrementado rápidamente en los últimos años, con una penetración en el mercado americano superior al 4% en el pasado año.
