"No pague más por lo mismo". Ese es ya el lema de la campaña de dignificación del sector independiente que la Asociación Nacional de Distribuidores de Recambio Libre, Ancera, ha desarrollado para llegar al consumidor final con un mensaje informativo en el que se incide en la calidad de los recambios utilizados por los talleres multimarca españoles. La organización presidida por Miguel Ángel Cuerno ha hecho unos cambios en el slogan inicial, "No pague más por una caja bonita", atendiendo a las sugerencias que los fabricantes de componentes plantearon a través de Sernauto cuando conocieron el proyecto.
Ancera presentó la campaña de comunicación para dar a conocer el recambio original independiente a los consumidores al final de la jornada de trabajo de su XVII Congreso anual, celebrado en Baiona el pasado 10 de junio. La imagen de la campaña fue acogida con expectación, pero recibió críticas procedentes de los fabricantes de componentes, que consideraron poco afortunada la referencia a las cajas, dado el esfuerzo en imagen y calidad de material que caracterizan los envases de sus productos. La preocupación de los proveedores fue rápidamente recogida por el comité ejecutivo de Ancera, quien ha realizado los correspondientes cambios para convertir el slogan en “No pague más por lo mismo”, con el beneplácito de los suministradores.
"Hemos entendido perfectamente sus preocupaciones y nos hemos hecho inmediato eco de las mismas. Esto demuestra la importancia de que haya diálogo entre los colectivos profesionales implicados en la posventa", señala el presidente de Ancera a www.autoprofesional.com.
La campaña, aprobada por el comité ejecutivo de Ancera a primeros de mayo, cuenta con el apoyo de tres soportes publicitarios diferentes: una página para medios impresos, una cuña de radio y un anuncio televisivo de 20 segundos de duración. El mensaje que quiere llevar al usuario final es que no existe diferencia entre los recambios originales del constructor y los recambios originales que se venden en la posventa.
La iniciativa pretende asimismo dar protagonismo al taller independiente, y destacar la ventaja competitiva que suponen sus mejores precios frente a la red oficial, la rapidez en realizar las operaciones, y su profesionalidad y proximidad al cliente. Los distribuidores subrayaban especialmente la importancia de acometer el proyecto con una imagen común para todo el territorio nacional (recordemos que se ha diseñado para que pueda ser utilizada también a nivel local por los colectivos profesionales que quieran desarrollar campañas en su ámbito geográfico).
Ancera presentó la campaña de comunicación para dar a conocer el recambio original independiente a los consumidores al final de la jornada de trabajo de su XVII Congreso anual, celebrado en Baiona el pasado 10 de junio. La imagen de la campaña fue acogida con expectación, pero recibió críticas procedentes de los fabricantes de componentes, que consideraron poco afortunada la referencia a las cajas, dado el esfuerzo en imagen y calidad de material que caracterizan los envases de sus productos. La preocupación de los proveedores fue rápidamente recogida por el comité ejecutivo de Ancera, quien ha realizado los correspondientes cambios para convertir el slogan en “No pague más por lo mismo”, con el beneplácito de los suministradores.
"Hemos entendido perfectamente sus preocupaciones y nos hemos hecho inmediato eco de las mismas. Esto demuestra la importancia de que haya diálogo entre los colectivos profesionales implicados en la posventa", señala el presidente de Ancera a www.autoprofesional.com.
La campaña, aprobada por el comité ejecutivo de Ancera a primeros de mayo, cuenta con el apoyo de tres soportes publicitarios diferentes: una página para medios impresos, una cuña de radio y un anuncio televisivo de 20 segundos de duración. El mensaje que quiere llevar al usuario final es que no existe diferencia entre los recambios originales del constructor y los recambios originales que se venden en la posventa.
La iniciativa pretende asimismo dar protagonismo al taller independiente, y destacar la ventaja competitiva que suponen sus mejores precios frente a la red oficial, la rapidez en realizar las operaciones, y su profesionalidad y proximidad al cliente. Los distribuidores subrayaban especialmente la importancia de acometer el proyecto con una imagen común para todo el territorio nacional (recordemos que se ha diseñado para que pueda ser utilizada también a nivel local por los colectivos profesionales que quieran desarrollar campañas en su ámbito geográfico).
