550.000 personas han probado en los últimos 4 meses un nuevo Opel o Vauxhall en más de 40 mercados europeos. Con una flota de coches de 35.000 unidades y con pruebas de tres días de duración, “La Gran Prueba Opel” es probablemente la acción de marketing más grande que se haya hecho, de este estilo, en la historia de la industria del automóvil. La acción se ha pensado para las líneas de producto más innovadoras de Opel y Vauxhall, con los modelos: Tigra, Meriva, Astra, Vectra y Signum. "El objetivo era el de ofrecer a los clientes potenciales la oportunidad de que experimentasen de primera mano los numerosos progresos que hemos hecho en términos de diseño, calidad y de las apasionantes nuevas tecnologías" comenta Jonathan Browning, Vice Presidente de Marketing y Ventas de GM Europa
Las pruebas de conducción han atraído nuevos clientes potenciales a los concesionarios de Opel y Vauxhall, la mayoría de ellos con intención de comprar un coche nuevo en los próximos 12 meses. Alrededor de un 40 % de ellos no son propietarios de un Opel o Vauxhall. Las investigaciones de mercado y los resultados de los cuestionarios que cumplimentaron los participantes después de haber probado el coche, mostraron reacciones muy positivas hacia el proceso completo: productos, servicio prestado por el concesionario y pruebas de conducción. "Pensamos que la acción ha tenido un importante impacto en la apreciación de los consumidores hacia nuestras marcas,” comenta Alain Visser, Director Ejecutivo de Marketing de Opel y Vauxhall para Europa.
En España, el objetivo era de 40.000 pruebas de conducción, y a día de hoy se han realizado 54.000, un 135% de cumplimiento del objetivo.
Las pruebas de conducción han atraído nuevos clientes potenciales a los concesionarios de Opel y Vauxhall, la mayoría de ellos con intención de comprar un coche nuevo en los próximos 12 meses. Alrededor de un 40 % de ellos no son propietarios de un Opel o Vauxhall. Las investigaciones de mercado y los resultados de los cuestionarios que cumplimentaron los participantes después de haber probado el coche, mostraron reacciones muy positivas hacia el proceso completo: productos, servicio prestado por el concesionario y pruebas de conducción. "Pensamos que la acción ha tenido un importante impacto en la apreciación de los consumidores hacia nuestras marcas,” comenta Alain Visser, Director Ejecutivo de Marketing de Opel y Vauxhall para Europa.
En España, el objetivo era de 40.000 pruebas de conducción, y a día de hoy se han realizado 54.000, un 135% de cumplimiento del objetivo.
