• El madrileño Javier Contreras gana la edición especial del concurso, que por primera vez en sus diez años de historia, se ha grabado en colaboración con una marca
• La periodista Sara Carbonero hizo entrega de un nuevo Ford Focus al ganador del un concurso que, en su anterior fase desarrollada online, ha contado con la participación de 135.000 personas
Por primera vez en los diez años de historia de Pasapalabra, Ford y Telecinco se han aliado para convertir el popular espacio televisivo en territorio del fútbol. El madrileño Javier Contreras, de Alcalá de Henares, demostró su templanza en la final del Futbol Focus Challenge, y su triunfo le acredita como la persona que más sabe de fútbol de España.
Con motivo del lanzamiento del nuevo Focus, Ford ha desarrollado la competición online Futbol Focus Challenge, con la periodista deportiva Sara Carbonero como embajadora del vehículo. Las primeras fases del desafío se han disputado a través de la web futbolfocuschallenge.com y el perfil de Facebook www.facebook.com/futbofocuschallenge. Entre los más de 135.000 participantes han contestado 12 millones de respuestas a preguntas de diferente grado de dificultad elaboradas por un equipo de expertos en fútbol. En la fase de semifinales, grabada sin público en los estudios de Telecinco, se clasificaron los dos concursantes que han luchado en la edición especial de Pasapalabra: Javier Contreras Ruiz y Juan Antonio Sánchez León.
La gran final del concurso, donde había un Ford Focus y un viaje a la final de la Champions League en juego, se ha disputado en una edición especial del programa presentada por Christian Gálvez y con la presencia de dos grandes aficionadas al fútbol, Arantxa de Benito, y Mabel Lozano, y los ex futbolistas Patxi Salinas y Poli Rincón.
Sara Carbonero fue la encargada de entregar al ganador del concurso, Javier Contreras, el nuevo Focus que le distingue como la persona que más sabe de fútbol en España. El también finalista, Juan Antonio Sánchez, se quedó a las puertas pero recibió como premio un viaje para asistir a la final de la Champions League que se disputa este sábado en el estadio londinense de Wembley.
La alianza de Ford y Telecinco ha sido pionera en una estrategia que ha logrado anexionar el contenido editorial de uno de los espacios más representativos de la cadena (el concurso ha obtenido el Premio del Jurado en la última edición de los Ondas) con la identidad de la marca automovilística. El desarrollo de la edición especial del concurso ha incluido dos miniespacios publicitarios en los que Christian Gálvez ha colaborado para comunicar los avances tecnológicos que incorpora el modelo protagonista de la campaña Futbol Focus Challenge.
El objetivo de este concurso ha sido comunicar el lanzamiento del nuevo Focus a través de un territorio, el fútbol, afín al público target del coche (hombre entre 30 y 45 años). Bajo la premisa “todos los españoles tenemos un entrenador dentro”, la competición ha contado con el apoyo de Marca en su primera fase online y de Telecinco en su final televisada. Con esta perfecta sinergia de medios sociales y tradicionales, Ford afianza su importante apuesta por la innovación a la hora de llegar a sus clientes. El resultado ha sido el aumento del tráfico a concesionarios y el incremento de la opinión favorable de la marca durante el tiempo de ejecución de la acción.
Enrico Gambara, Director de Producción e Iniciativas Especiales de Publiespaña (Telecinco) considera “una gran oportunidad para Telecinco el haber participado, a través de uno de nuestros espacios más emblemáticos- Pasapalabra-, en un formato inédito en sus diez años de emisión.
Para nosotros es un placer haber formado parte de una iniciativa pionera que ha encajado a la perfección con el estilo de nuestro programa”.
Por su parte Santiago Sainz, Director de Marketing de Ford España, declaró: "Futbol Focus Challenge ha llevado un paso más allá la estrategia de marketing y comunicación de Ford, y ha marcado el camino a seguir en proyectos futuros. Telecinco ha sabido captar en esta edición especial de Pasapalabra la esencia de Ford para llegar al público del nuevo Focus”.
/Fuente: Ford Prensa
