El Nuevo Colt, es el lanzamiento más importante para Mitsubishi Motors en Europa desde el debut de la marca en 1974, y su primera incursión en el segmento B con un vehículo que tiene mucho que ofrecer en este segmento, gracias a su elegante y compacto diseño, la flexibilidad de sus asientos, una amplitud líder en su categoría, excelentes acabados y un brillante comportamiento dinámico con tacto deportivo y gran confort de marcha.
Como explica Chaya Chatterjee – Directora General de Comunicación MME: “El Nuevo Colt es un automóvil poco convencional, y supone un avance sustancial para nuestra Marca en Europa. De ahí surge la idea de romper moldes y llevar a nuestros clientes potenciales hacia un estadio nuevo y superior.“
Con la propuesta “¿A dónde quieres que te lleve tu Colt?”, MME invitará a los clientes potenciales del Colt a un viaje fantástico, a un nuevo mundo, a una experiencia nueva y atrevida…. bajo el agua.
Fuera de lo convencional
MME y StrawberryFrog – su agencia publicitaria con sede en Amsterdam – han dado un vuelco radical a los convencionalismos establecidos en el mundo publicitario del automóvil, utilizando el mundo submarino como escenario del lanzamiento del Nuevo Colt, toda la campaña se desarrolla bajo el mar.
Scott Goodson – Socio Creativo de StrawberryFrog ha dicho: “Hemos desarrollado una campaña publicitaria totalmente innovadora, que lleva al Nuevo Colt bajo el agua, queremos demostrar así, que este automóvil puede llevarte a lugares en los que nunca habías estado antes. Todas las personas buscan experiencias nuevas e interesantes, y conducir puede ser una experiencia muy atractiva. Las personas pueden infundir a su vida una pizca de aventura cada vez que se sientan al volante, y eso es lo que proporcionará el Colt a sus usuarios: una ventana abierta a nuevas experiencias.”
Scott Goodson ha añadido: “Hay tres cosas que nos han llevado a esta idea creativa: las prestaciones del Nuevo Colt, la forma tan dinámica del vehículo, y la estética de tipo de cliente joven y atrevido al que desea dirigirse Mitsubishi Motors. Debido a que queríamos crear un efecto fantástico en la pantalla y en la el material gráfico, hemos acabado creando una producción monumental, que ha requerido largos rodajes en las Islas Mauricio, Rumaía y París.”
Como ha expresado el director creativo Andy McKeon, “Hemos recreado un viaje mental y físico, para escapar un poco del mundo cotidiano.”
Trabajo en equipo
Los creativos de MME y StrawberryFrog estaban interesados en maximizar la imagen de la campaña en televisión y prensa, para lo que se ha necesitado utilizar mediciones fotográficas en cada plano con el fin de garantizar la homogeneidad visual de todos los materiales.
Para la producción de esta campaña se ha necesitado casi seis meses, un intenso trabajo de muchas semanas de planificación, preparación y desarrollo estratégico y creativo.
En torno a 100 personas han compuesto el equipo que han colaborado en la realización de la campaña: productoras, fotógrafos, compositores, directores y actores. El montaje final del anuncio para la campaña en televisión y medios gráficos se realizó mediante sofisticadas técnicas de animación por ordenador, similares a las que se utilizan en las grandes superproducciones de Hollywood, como la trilogía Matrix o las películas de Harry Potter.
La banda sonora del anuncio de televisión ha sido especialmente compuesta y adaptada por Planet Funk. El tema se titula “The Switch”.
“¿A dónde quieres que te lleve tu Colt?”
El anuncio de televisión –que es uno de los elementos clave de la estrategia de lanzamiento- presenta un Colt circulando de noche por una carretera. Al volante, una mujer joven. De repente, parece quedar atrapada entre un camión delante de ella y las luces brillantes de un automóvil que se aproxima por detrás. El suspense se hace mayor cuando el automóvil que se aproxima resulta ser un enorme pez que trata de adelantarle. Sorprendida en esta situación, cambia de carril y adelanta tranquilamente al camión, que resulta ser... un submarino de investigación científica. El Colt se desliza por el agua, esquiva unas grandes formaciones rocosas y, al final, adelanta al submarino, para asombro de la tripulación de éste. El anuncio finaliza cuando el Nuevo Colt emerge en una laguna con las palabras: “¿A dónde quieres que te lleve tu Colt?”
El inicio de la campaña del Nuevo Colt está previsto que de comienzo durante la segunda quincena del mes de mayo.
“Colt Lifestyle Rally”
El Nuevo Colt, un automóvil como nunca ha tenido Mitsubishi Motors en Europa, utilizará ciertas herramientas de comunicación tradicionales, y otras más novedosas.
Por ejemplo, la campaña de lanzamiento incluirá la mayor iniciativa on-line de Mitsubishi Motors Europe para la presentación de un automóvil, utilizando para ello múltiples canales. El nuevo spot de televisión se presentará on-line, en el sitio web especialmente diseñado para la campaña: www.newcolt.com.
Asimismo, los clientes potenciales podrán competir por una plaza en el “Colt Lifestyle Rally”, un rally diseñado con arreglo al estilo de vida de los futuros clientes del Nuevo Colt.
“Estamos satisfechos de poder realizar un campaña sobre una plataforma multicanal, más allá de los tradicionales medios. El rally proporcionará a los consumidores nuevas oportunidades de interaccionar con la marca directamente.” ha dicho Scott Goodson.
A finales de Julio, en París, los afortunados ganadores, procedentes de toda Europa, tendrán la oportunidad de experimentar un auténtico viaje VIP a la Ciudad de la Luz, un viaje único y diferente. La ruta incluye hoteles de moda, elegantes restaurantes y los clubs nocturnos más “in”. Pero siempre todo con el agua como hilo conductor.
Agua
Con una campaña de publicidad que tiene lugar bajo el agua, era lógico transformar el agua en un medio y utilizarla ampliamente como elemento común y de conexión entre todas las actividades de lanzamiento previstas.
Chaya Chatterjee – Directora General de Comunicación de MME – ha explicado: “La idea del agua nos llegó de forma natural, simbolizando la frescura, la verdadera simplicidad y la fuerza. El agua requiere también escenarios de comunicación muy espectaculares, especialmente si se relaciona con automóviles.”
Este verano recorrerán Europa diversos expositores del Nuevo Colt, diseñados con la forma de un acuario gigante –con el automóvil sumergido – y llevarán los componentes de la campaña directamente a las personas de la calle. El Nuevo Colt, con su avanzada tecnología, aparecerá suspendido en el acuario. En España estos inmensos acuarios se expondrán en Madrid y Barcelona.
Los expositores ayudarán a crear expectativas y a familiarizar a los posibles clientes con el Nuevo Colt, con un enfoque atrevido y fresco, en línea con los temas de lanzamiento del Nuevo Colt.
Reactivación
La campaña de lanzamiento del Nuevo Colt, se inicia tras un año de gran éxito para Mitsubishi Motors en Europa, desde que a principios de año se lanzara el primero de los 14 nuevos automóviles previstos para Europa hasta 2007.
El Outlander, lanzado en abril de 2003, fue el primero de la serie y supuso la primera gran campaña desarrollada por StrawberryFrog para MME, una herramienta estratégica para Mitsubishi Motors Europe que ha contribuido también en la obtención de unos resultados que se han situado un 29% por encima de las previsiones en 2003.
Mitsubishi Motors Europe, ha vendido 207.939 automóviles en 2003, lo que supone un incremento del 2,4 % respecto a 2002. Esta buena marcha se ha visto también refrendada en el 2004 con la evolución positiva en el primer trimestre del año donde las ventas han crecido un 11,5% con respecto a igual periodo del año anterior.
Como explica Chaya Chatterjee – Directora General de Comunicación MME: “El Nuevo Colt es un automóvil poco convencional, y supone un avance sustancial para nuestra Marca en Europa. De ahí surge la idea de romper moldes y llevar a nuestros clientes potenciales hacia un estadio nuevo y superior.“
Con la propuesta “¿A dónde quieres que te lleve tu Colt?”, MME invitará a los clientes potenciales del Colt a un viaje fantástico, a un nuevo mundo, a una experiencia nueva y atrevida…. bajo el agua.
Fuera de lo convencional
MME y StrawberryFrog – su agencia publicitaria con sede en Amsterdam – han dado un vuelco radical a los convencionalismos establecidos en el mundo publicitario del automóvil, utilizando el mundo submarino como escenario del lanzamiento del Nuevo Colt, toda la campaña se desarrolla bajo el mar.
Scott Goodson – Socio Creativo de StrawberryFrog ha dicho: “Hemos desarrollado una campaña publicitaria totalmente innovadora, que lleva al Nuevo Colt bajo el agua, queremos demostrar así, que este automóvil puede llevarte a lugares en los que nunca habías estado antes. Todas las personas buscan experiencias nuevas e interesantes, y conducir puede ser una experiencia muy atractiva. Las personas pueden infundir a su vida una pizca de aventura cada vez que se sientan al volante, y eso es lo que proporcionará el Colt a sus usuarios: una ventana abierta a nuevas experiencias.”
Scott Goodson ha añadido: “Hay tres cosas que nos han llevado a esta idea creativa: las prestaciones del Nuevo Colt, la forma tan dinámica del vehículo, y la estética de tipo de cliente joven y atrevido al que desea dirigirse Mitsubishi Motors. Debido a que queríamos crear un efecto fantástico en la pantalla y en la el material gráfico, hemos acabado creando una producción monumental, que ha requerido largos rodajes en las Islas Mauricio, Rumaía y París.”
Como ha expresado el director creativo Andy McKeon, “Hemos recreado un viaje mental y físico, para escapar un poco del mundo cotidiano.”
Trabajo en equipo
Los creativos de MME y StrawberryFrog estaban interesados en maximizar la imagen de la campaña en televisión y prensa, para lo que se ha necesitado utilizar mediciones fotográficas en cada plano con el fin de garantizar la homogeneidad visual de todos los materiales.
Para la producción de esta campaña se ha necesitado casi seis meses, un intenso trabajo de muchas semanas de planificación, preparación y desarrollo estratégico y creativo.
En torno a 100 personas han compuesto el equipo que han colaborado en la realización de la campaña: productoras, fotógrafos, compositores, directores y actores. El montaje final del anuncio para la campaña en televisión y medios gráficos se realizó mediante sofisticadas técnicas de animación por ordenador, similares a las que se utilizan en las grandes superproducciones de Hollywood, como la trilogía Matrix o las películas de Harry Potter.
La banda sonora del anuncio de televisión ha sido especialmente compuesta y adaptada por Planet Funk. El tema se titula “The Switch”.
“¿A dónde quieres que te lleve tu Colt?”
El anuncio de televisión –que es uno de los elementos clave de la estrategia de lanzamiento- presenta un Colt circulando de noche por una carretera. Al volante, una mujer joven. De repente, parece quedar atrapada entre un camión delante de ella y las luces brillantes de un automóvil que se aproxima por detrás. El suspense se hace mayor cuando el automóvil que se aproxima resulta ser un enorme pez que trata de adelantarle. Sorprendida en esta situación, cambia de carril y adelanta tranquilamente al camión, que resulta ser... un submarino de investigación científica. El Colt se desliza por el agua, esquiva unas grandes formaciones rocosas y, al final, adelanta al submarino, para asombro de la tripulación de éste. El anuncio finaliza cuando el Nuevo Colt emerge en una laguna con las palabras: “¿A dónde quieres que te lleve tu Colt?”
El inicio de la campaña del Nuevo Colt está previsto que de comienzo durante la segunda quincena del mes de mayo.
“Colt Lifestyle Rally”
El Nuevo Colt, un automóvil como nunca ha tenido Mitsubishi Motors en Europa, utilizará ciertas herramientas de comunicación tradicionales, y otras más novedosas.
Por ejemplo, la campaña de lanzamiento incluirá la mayor iniciativa on-line de Mitsubishi Motors Europe para la presentación de un automóvil, utilizando para ello múltiples canales. El nuevo spot de televisión se presentará on-line, en el sitio web especialmente diseñado para la campaña: www.newcolt.com.
Asimismo, los clientes potenciales podrán competir por una plaza en el “Colt Lifestyle Rally”, un rally diseñado con arreglo al estilo de vida de los futuros clientes del Nuevo Colt.
“Estamos satisfechos de poder realizar un campaña sobre una plataforma multicanal, más allá de los tradicionales medios. El rally proporcionará a los consumidores nuevas oportunidades de interaccionar con la marca directamente.” ha dicho Scott Goodson.
A finales de Julio, en París, los afortunados ganadores, procedentes de toda Europa, tendrán la oportunidad de experimentar un auténtico viaje VIP a la Ciudad de la Luz, un viaje único y diferente. La ruta incluye hoteles de moda, elegantes restaurantes y los clubs nocturnos más “in”. Pero siempre todo con el agua como hilo conductor.
Agua
Con una campaña de publicidad que tiene lugar bajo el agua, era lógico transformar el agua en un medio y utilizarla ampliamente como elemento común y de conexión entre todas las actividades de lanzamiento previstas.
Chaya Chatterjee – Directora General de Comunicación de MME – ha explicado: “La idea del agua nos llegó de forma natural, simbolizando la frescura, la verdadera simplicidad y la fuerza. El agua requiere también escenarios de comunicación muy espectaculares, especialmente si se relaciona con automóviles.”
Este verano recorrerán Europa diversos expositores del Nuevo Colt, diseñados con la forma de un acuario gigante –con el automóvil sumergido – y llevarán los componentes de la campaña directamente a las personas de la calle. El Nuevo Colt, con su avanzada tecnología, aparecerá suspendido en el acuario. En España estos inmensos acuarios se expondrán en Madrid y Barcelona.
Los expositores ayudarán a crear expectativas y a familiarizar a los posibles clientes con el Nuevo Colt, con un enfoque atrevido y fresco, en línea con los temas de lanzamiento del Nuevo Colt.
Reactivación
La campaña de lanzamiento del Nuevo Colt, se inicia tras un año de gran éxito para Mitsubishi Motors en Europa, desde que a principios de año se lanzara el primero de los 14 nuevos automóviles previstos para Europa hasta 2007.
El Outlander, lanzado en abril de 2003, fue el primero de la serie y supuso la primera gran campaña desarrollada por StrawberryFrog para MME, una herramienta estratégica para Mitsubishi Motors Europe que ha contribuido también en la obtención de unos resultados que se han situado un 29% por encima de las previsiones en 2003.
Mitsubishi Motors Europe, ha vendido 207.939 automóviles en 2003, lo que supone un incremento del 2,4 % respecto a 2002. Esta buena marcha se ha visto también refrendada en el 2004 con la evolución positiva en el primer trimestre del año donde las ventas han crecido un 11,5% con respecto a igual periodo del año anterior.
